На прошлой неделе буквально залип на твиттерском треде вебзина Drowned in Sound. Это один из любимых моих сайтов о музыке. Если коротко: нужны деньги на поддержку штанов, т.к. рекламная политика Гугла и ФБ ожидаемо сказалась на финансах. Кроме того, оказался ограниченным и ресурс людской, музыки настолько много, что их команда не успевает все рассмотреть, отслушать, разобраться. Шон Адамс, это основатель DiS и редактор BBC6 Music, перечисляет те способы, которыми издание пыталось заработать. Это фестивали, мерч, сотрудничество с лейблами, издательская деятельность — традиционные, в общем вещи. Ничего из этого не принесло желаемого результата. Надежда на помощь читателей. И вывод: к сожалению, быть нишевым изданием практически становится невозможно. С похожей ситуацией столкнулись и в The Qui­etus, они пытались модернизировать сайт, но так ничего и не вышло.

Странно видеть такие знакомые нам проблемы у первого мира, но они есть, как и шуточки в духе “пишите про Канье Уэста и его супругу”. Как все знакомо. И все-таки я уверен, что они со всем смогут справиться, потому как у них есть одно явное преимущество: вокруг этих изданий есть небольшое, но довольно зрелое коммьюнити. Скажем больше: вокруг них есть ЧИТАТЕЛЬ. Да, они, вероятно, в этом традиционном, текстовоориентированном виде выродятся, но выродятся во что-то качественно новое. Ну, скажем, в новый Band­camp. Корпоративная пресса, медиа вокруг сервиса, конечно, обладает большим потенциалом, но и медиа с коммьюнити тоже, т.к. оно мобильнее, решительнее, быстрее и глубже, т.к. именно они и есть суть новой культуры (назовем ее по привычке второй, т.е. параллельной). Чем они станут — поэтому — неважно.

В этом смысле все мы, кто пытаются говорить о немассовой культуре здесь, находимся в гораздо менее выгодной позиции: весь наш ресурс — это наш собственный энтузиазм, который, в общем, исчерпаем быстрее денег и славы. Мы пытаемся прилипнуть к платформам, но на выходе не находим даже собственного голоса. Я и о себе тоже, даже по большей части по себе. Увы, получив в руки инструменты 21 века, мы по факту находимся недалеко от новиковского журнала Трутень 18-го, и даже, возможно, дальше, т.к. очевидно проигрываем тому языку, на котором говорим.

Все дело в охватившей нас поверхностности, это сказывается буквально на всем, но прежде всего на стиле, так называется, видимо, современная философия и тот единственный объединяющий ниши фактор. Так запаздывали все, кто морозился в условных 30‑х, да вот мой любимый Олеша — “как мы безграмотны”, это буквально третья страница Ни дня без строчки. И мы тоже запаздываем за собственным языком. Парадокс в том, что язык/стиль — это единственное, что может спасти наши тексты, наше увлечение, музыку, книги. А значит погоня неизбежна. И стыдно будет никого не догнать.

–В.П., картина: Исаак Израэльс